Ruta comercial proyecta nuevos puntos de venta y promoción temática para ampliar mercado del producto local
Alberto Dzib
Productores de San Mateo Atenco buscarán aprovechar el Mundial 2026 para impulsar ventas de calzado local con una línea de productos alusivos al torneo, como parte de la Ruta del Calzado, estrategia con la que el municipio busca fortalecer comercialización frente a la competencia de importaciones.
La edición 2026 integrará diseños con identidad mundialista y una muestra comercial con más de 50 productores los días 2 y 3 de abril en el Centro Tolzú, donde se ofrecerán pares con precios de entre 400 y mil pesos, además de ventas en línea para ampliar alcance.
La presidenta municipal, Ana Muñiz Neyra, señaló que la estrategia busca ligar la promoción del oficio zapatero con el entorno económico que generará el torneo.
“Para nosotros uno de los más importantes es el calzado mundialista, aquí productoras y productores diseñaron este calzado para que ustedes lo puedan adquirir”.
La actividad involucra a un sector del que dependen más de mil 300 familias en el municipio y que ha buscado nuevos canales de venta ante la presión del calzado asiático.
De acuerdo con datos municipales, la ruta ha generado hasta ahora una derrama cercana a 15 millones de pesos, cifra que se busca elevar con esta nueva edición.
“La Ruta del Calzado se ha convertido en una estrategia de derrama económica importante para las familias participantes”.
Además de la promoción comercial, el programa contempla capacitación en diseño e innovación para fortalecer competitividad del producto atenquense y aprovechar el Mundial como una oportunidad de mercado.
