#OpiniónYAnálisis por #CynthiaValeriano
Opinión de Cynthia Valeriano
Uno de los medios tiempos más esperados, en parte por la enorme estrategia publicitaria que envuelve el evento deportivo más visto a en el mundo como el Super Bowl con más de 130 millones de televidentes y en parte también por el momento político y social que en los últimos 12 meses ha vivido la población latina en Estados Unidos tras el fortalecimiento del departamento de migración en aquel país, que a partir de la construcción de narrativas discriminatorias a vulnerado los derechos de quienes viven, consumen, producen y son ya, parte de la sociedad norteamericana aunque su origen sea latino, se convirtió en un mensaje político y económico muy poderoso.
El ritmo y las letras pasaron a segundo plano, lo importante fue el mensaje y la interpretación de este, no se trató solo de música, fue la representación de una realidad estadística que muchos economistas hemos señalado desde hace décadas: la comunidad latina ya no debe ser vista solo como una minoría demográfica, sino como uno de los motores de la economía estadounidense.
El malestar social ocasionado por las redadas se convirtió en todo un fenómeno de mercado, no nos equivoquemos, no se trató de una concesión cultural o de un mensaje de apertura, sino de una decisión de inversión que busca visibilizar lo obvio, la comunidad latina en Estados Unidos, es la más nutrida del mundo fuera de sus países, y si se constituyera en una nación independiente, su Producto Interno Bruto sería de aproximadamente 4.1 billones de dólares, según datos del U.S. Latino GDP Report 2025, de los cuales 1.3 son generados por las mujeres, una economía del tamaño de Florida.
El PIB Latino al cierre del 2025, ya es más grande que la de países enteros como el de la India, Reino Unido, Francia o Alemania, además de tener un crecimiento de 4.4% VS el 2.3% de la tasa de crecimiento económica en Estados Unidos, es decir, la fuerza económica de los latinos es casi del doble del resto de la economía norteamericana.
El dato anterior no es de extrañarse, si entendemos que más de 68 millones de habitantes en aquel país, se reconocen como latinos (20% del total de la población o 1 de cada 5 personas), siendo los mexicanos el grupo minoritario más grande con más de 38 millones, de acuerdo con las estadísticas de población del 2024, por lo que, si pensamos en la fuerza laboral,
Si hablamos, por ejemplo, de la participación en el mercado de trabajo, de acuerdo con los últimos reportes del buro de empleo de USA, la comunidad latina registra una tasa de participación de 67% (unos 35 millones de personas) en sectores como el de la construcción, manufactura, los servicios, transporte y logística y el sector agropecuario.
Lo anterior se enmarca en un punto crítico de envejecimiento de la población estadounidense y escasez de mano de obra que empuja los salarios al alza, elevando el costo de producción, por lo que el bono demográfico latino con una población mayoritariamente joven, bilingüe y emprendedora se ha convertido en uno de los pilares de la competitividad, tan solo en el 2024, 3 de cada 10 nuevas empresas son constituidas por latinos en aquel país.
Sin embargo, a pesar de estas cifras, la brecha de acceso a oportunidades persiste. La visibilidad que otorga el Super Bowl es un paso adelante, pero la Latinoeconomía aún enfrenta barreras en el acceso a capital crediticio, vivienda accesible, altos puestos directivos en empresas y corporativos y baja representación política. Como analista del fenómeno, observo que el mercado está entendiendo la lección más rápido que la política. Las marcas pagan $10 millones de dólares por 30 segundos de proyección de sus anuncios en el super bowl, porque saben que el consumidor latino es el que está impulsando el crecimiento en sectores como el inmobiliario, el automotriz y, por supuesto, el de servicios digitales.
El show de Benito anoche fue pegajoso, lleno de color y ritmos que todo aquel que viva en alguno de los 33 países que conforman nuestra región lo reconoce, las imágenes nostálgicas pero poderosas hacen referencia a partes sustantivas de la estructura económica de América Latina. Para las marcas esto implica romper con la idea de los “mercados de nicho” cuando se trata de acercarse a los bolsillos de nuestros paisanos pero para la política, se trató de reflejar la auténtica fuerza de la comunidad, los latinos no son solo consumidores, emprendedores o trabajadores, son seres humanos, dignos y merecedores de respeto y reconocimiento a sus derechos fundamentales.
MGPP Cynthia Valeriano López
Profesora de Economía
Tec de Monterrey, Campus Toluca
cvaleriano@tec.mx
