La Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) estableció un criterio clave sobre el uso de la imagen en publicidad. Si una empresa utiliza la imagen de una persona sin autorización, deberá pagar una indemnización mínima equivalente al 40% del precio de venta al público del producto o servicio anunciado.
Este criterio de uso indebido de imagen SCJN México no permite descontar costos de producción, distribución o comercialización. Es decir, la base del cálculo debe considerar el valor total del producto en el mercado.
Además, la Corte señaló que el monto debe calcularse con base en las ventas realizadas durante el periodo en que la campaña estuvo activa. También deberá actualizarse conforme al Índice Nacional de Precios al Consumidor.
El fallo deriva de un caso en el que se utilizó la imagen de una persona en la publicidad de bebidas alcohólicas sin su consentimiento. En consecuencia, el Pleno ordenó emitir una nueva resolución que aplique correctamente estos parámetros.
Por un lado, esta decisión fortalece la protección de los derechos de imagen. También reconoce la importancia de la dignidad y el consentimiento en el uso de la identidad de las personas.
Asimismo, establece un precedente claro para empresas y anunciantes. El uso de imagen sin autorización ya no solo implica una falta, sino una responsabilidad económica significativa.
Sin embargo, el reto será su correcta aplicación. Las autoridades deberán garantizar que este criterio se respete en todos los casos y que las víctimas accedan a una reparación integral del daño.
El criterio de uso indebido de imagen SCJN México marca un paso importante en la defensa de derechos personales en el ámbito comercial.
El desafío será equilibrar la actividad publicitaria con el respeto absoluto a la identidad y dignidad de las personas.
